【海豚区块链】区块链——内容出版商的新药方
来源:Engagement Token | 作者:hkw02d8f2 | 发布时间: 2018-05-22 | 5213 0次浏览 | 分享到:
随着新媒体技术和信息技术的发展,数字出版商正在完成一个脱虚入实的过渡期。所谓脱虚入实,指的是数字媒体出版商从以前一味制造噱头夺人眼球来吸引流量,转向通过内容运营、定向推送和知识付费来留住用户

随着新媒体技术和信息技术的发展,数字出版商正在完成一个脱虚入实的过渡期。所谓脱虚入实,指的是数字媒体出版商从以前一味制造噱头夺人眼球吸引流量,转向通过内容运营、定向推送和知识付费留住用户。今日头条知乎、简书和小红书,这些目前最火爆的线上出版商都是靠优质的内容和定制化的推送站稳脚跟的。


 


然而随着资本的介入和用户群体的下沉,目前这种内容运营模式已经逐渐出现了问题首要的一点就是,平台由于缺乏有效的激励机制,很难留住优质内容创作者。举个例子来说,知乎当年是一个高手云集而相对小众的圈子,但随着平台激进的扩张政策,越来越多的人涌入这个社区随着人数的增多内容创作者的水平自然良莠不齐,抓住噱头的一句玩笑回答很有可能获得极高的关注度,而像以往一样稳扎稳打输出优质长篇回答的创作者却少有人问津。优质内容创作者得不到应有的认可和激励,自然没有动力继续创作自然容易转向其他平台。

 

不仅如此随着几大巨头内容运营商对流量资源的垄断,用户选择的余地越来越少。以前是用户自己选择自己想看的内容,而现在却变成了用户被迫接受各大平台机器学习算法推送出来的内容而这些内容中,还夹杂着许多广告。用户选择权力越来越小,几乎变成了一种被动消费广告灌输。


 


基于这种情况,我们有理由相信,区块链技术针对内容出版商目前弊端的一剂良方。


作为目前风头正劲的技术,区块链可以内容出版商搭建一个全新的生态环境,这种生态环境的核心,就是区块链技术最大的特色:代币我们可以打造一个基于交互奖励机制的内容创作和出版平台,所有的内容创作者都有资格在这个平台上分享内容,而所有的用户都可以在与这些内容互动的过程中获得代币激励这些代币可以贡献给内容创作者,激励更多的优质内容的产生。这样一来,不管是单纯的内容阅读者还是内容创作者都可以平台的各类交互过程中受到激励,这种激励又会反作用于平台,获取更多用户的同时,吸引更多的优质内容创作者。如此一来,内容出版商最大的问题得到了解决,参与者通过代币的形式紧密的与平台绑在了一起。

 

目前这个领域虽然没有成熟的项目,但已经有了一些探索者比如Engagement项目就在致力于打造一个基于以太坊线上内容出版平台,该平台生态系统包括创作者、出版商和广告商。整个平台通过Engagement Token(EGT)作为对所有交互活动的奖励,用户可以根据出版商的指示赚取Token,广告商也可以购买Token用于投放相应的广告。基于Token的生态模式将内容平台的价值归还给了内容创作者,同时也保护了广告商的权益。


 


值得一提的是,Engagement还引入了一些基于分布式存储的创新技术比如Solid Opinion和Comments Rada两个系统。前者是一个嵌入式的留言平台,后者是一个通过用户留言监控舆情趋势的智能工具。两者接合起来,则变成广告商利器:通过嵌入式留言平台获取参与者的第一手交互数据,然后通过监控体系进行甄别和筛选,追踪关键词的活动趋势,制定相应的营销计划并营销活动投放给最适合的人群。如此一来,广告商可以在控制成本的同时达到更好的营销效果。

 

线上内容出版产业从来不应该被任何一家或几家巨头掌控,一个去中心化的内容出版平台才是更好的资源配置方案。融入区块链技术之后的内容出版产业相信会一个更加公平更加透明也更加活跃的生态系统,这样的优质闭环经济值得每一个热爱内容的人期待。




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